Top 8 Trends in Digital Media 2019

8 อันดับแนวโน้มในสื่อดิจิทัล 2019

Digital Business Consult สรุปมาให้ ไปดูกันว่าเทรนด์ไหนน่าจับตาบ้าง

2019 จะเป็นปีแห่งโอกาสและความท้าทายในโลกของสื่อดิจิทัล (อีกครั้ง) แม้ทุกวันนี้ในวงการสื่อดิจิทัลจะกลายเป็นสงครามแย่งส่วนแบ่งการตลาดในลักษณะของ Duopoly Market หรือตลาดสินค้าชนิดหนึ่งที่มีคู่แข่งทางการค้าแค่ 2 รายเท่านั้น แน่นอนว่าในที่นี้หมายถึง Google และ Facebook โดยทั้งสองรายก็กำลังเผชิญหน้ากับการตรวจสอบอย่างเข้มงวดโดยสภาคองเกรสจากสหรัฐอเมริกาแบบที่ไม่เคยมีมาก่อน เนื่องจากระบบอัลกอริทึ่มของแพลตฟอร์มกำลังถูกตั้งคำถามและยังรวมถึงเรื่องของการละเมิดข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้งาน โดยมีคู่แข่งม้ามืดอย่าง Amazon.com ที่กำลังตั้งหน้าตั้งตาเข้ามาแทรกแซงแย่งส่วนแบ่งโฆษณาการตลาดออนไลน์โลกอยู่ในขณะนี้

Top 8 Trends in Digital Media 2019
ปรากฏการณ์ รายการตามใจตุ๊ด ล้านวิวตั้งแต่ EP แรกและสร้างสิถิติทำล้านวิวทุก EP

ในขณะเดียวกันฝากของทีวีดิจิทัลก็ปรับตัวกันหนักมาก โดยในปี 2018 ที่ผ่านมา มีรายการออนไลน์เกิดขึ้นเป็นจำนวนมาก เพื่อตอบรับกับวิธีการบริโภคที่เปลี่ยนไปของผู้คน ทำให้เส้นแบ่งระหว่างสื่อออนไลน์และสื่อโทรทัศน์จางลงไปเรื่อยๆ และหันกันมาสู้ที่ตัวคอนเทนต์แทน ผ่านการขับเคลื่อนของเจน Millennials และ Gen Z นอกจากนี้ Esports เองก็กำลังบูมขึ้นเรื่อยๆ

Top 8 Trends in Digital Media 2019

1. บริษัทเทคโนโลยียักษ์กำลังเผชิญกับปัญหาความเป็นส่วนตัวของข้อมูลส่วนบุคคลและต่อต้านธุรกิจผูกขาด

ถ้าติดตามข้อมูลจาก Cambridge Analytica จะพบว่า กลุ่มผู้บริโภคกำลังพยายามใช้ฟังก์ชันของ Facebook น้อยลงเรื่อยๆ เพื่อให้ไม่ให้ Facebook เป็นทุกอย่างในชีวิต เช่นตัวอย่างล่าสุดนี้

เมื่อเราถามเขาว่า กิจกรรมใดบน Facebook ที่พวกเขาทำเมื่อ Facebook โดน Hack ล่าสุด

ที่มา: Business Insider Intelligence Facebook Hack survey, n=2,676, 2018

ข้อมูลที่แสดงให้เห็นได้ชัดถึงการผูกขาดในการโฆษณาดิจิทัลจากตัวเลขที่ทั่วโลกจ่ายเงินค่าโฆษณาให้ Google และ Facebook

ที่มา: Business Insider Intelligence estimates, Zenit

Facebook และ Google กำลังครอบงำสื่อสังคมออนไลน์และกินรวบธุรกิจด้านการค้นหา คิดจากเปอร์เซนต์ของส่วนแบ่งการตลาดการใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลก

ที่มา: Business Insider Intelligence estimates, Zenith

2. ภัยคุกคามของ Facebook และ Google ไม่ใช่เรื่องผู้บริโภคเทจากปัญหา Data Privacy หรือการผูกขาดทางการค้าของข้อมูลที่พวกเขาใช้หากิน แต่คือ Amazon.com

Amazon ที่ตอนนี้มีโฆษณาหลักสามประเภท

อันแรกแบบ Search

ที่มา: Amazon.com

อันที่สองแบบ VDO

ที่มา: Amazon.com

อันที่สามแบบ Display

ที่มา: Amazon.com

ส่งผลให้ผู้ให้ประกอบการที่ต้องการทำตลาดออนไลน์โดยเฉพาะคนที่ขายสินค้านั้น Amazon เป็นแพลตฟอร์มที่น่าสนใจทันที

เมื่อดูตัวเลขรายได้โฆษณาที่เพิ่มขึ้นของ Amazon ในปี 2018 ที่ผ่านมา เพิ่มขึ้นถึง 123%

ที่มา: Company filings
ที่มา: Company filings

นั่นหมายความว่า Amazon จะได้รับผลประโยชน์โดยตรงจากการแย่งส่วนแบ่งทางการตลาดของ Duopoly Market จาก Google และ Facebook

3. เมื่อโฆษณาเติบโตขึ้นสิ่งที่ตามคือ ระบบสมาชิก

อย่าแปลกใจเลยว่าทำไมทั้ง Spotify, Netflix และ Joox นั้นเติบโตอย่างมาก หรือแม้กระทั้งการที่ตลาดโฆษณาของ Amazon, Facebook และ Google เติบโตแบบนี้ จะทำให้ผู้ใช้งาน (Users) นั้นหันไปใช้ระบบสมาชิกที่ต้องจ่ายเงินมากขึ้น เพื่อหนีหรือบล็อคการเห็นโฆษณา และ Business Model ในอนาคตเรื่องระบบสมาชิกจะกลับมาฮิตอีกครั้ง จากเดิมที่ออนไลน์อะไรๆ ก็ฟรีไปหมด โดยเฉพาะในต่างประเทศที่เหล่า Creators ต่างออกมาบอกว่า ระบบการสมัครสมาชิกจะกลายเป็นกระแสรายได้ที่สำคัญมาก

ที่มา: Reuters Institute for The Study of Journalism, 2018, n=194

และระบบการสมัครสมาชิกสร้างรายได้ส่วนใหญ่ให้กับ Creators ชั้นนำหลายราย นี่คือเปอร์เซนต์ยอดรวมของรายได้จากระบบการสมัครสมาชิก

ที่มา: Business Insider Intelligence estimates based on company filings and public statements, 2017 and 2018

4. ‘Stories’ ใช้ยัง?

ไม่ว่าจะเป็น Snapchat หรือ Instagram Stories แม้แต่ Facebook Stories จะกลายเป็นโอกาสครั้งใหญ่ต่อไปสำหรับผู้โฆษณา (advertisers) และผู้เผยแพร่ (publishers)

ฟังก์ชันดังกล่าวเติมโตจาก Snapchat รวมถึงการที่ Instagram Stories เข้ามาล้มผู้บุกเบิกได้ล่าสุด

จำนวนผู้ใช้งาน Stories ตามสัดส่วนของแต่ละ Social Media

ที่มา: Company releases, Q3 2018

สำหรับผู้ประกอบการที่จะนำ Stories ไปใช้ สามารถทำได้ในมุมต่อไปนี้

  • สร้างรูปแบบการโฆษณาที่เป็น Native (Content ที่ลูกค้าไม่รู้สึกว่าเป็นโฆษณา)
  • เจาะตลาดเพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้มีอายุน้อย
  • กระตุ้นให้เกิด Call-to-action ต่อการตัดสินใจ เช่น การจอง การขาย การคลิก เป็นต้น

สำหรับ Creators หรือนักสร้าง Content ที่จะนำ Stories ไปใช้ สามารถทำได้ในมุมต่อไปนี้

  • สร้าง Traffic เข้าเว็บไซต์เพิ่มขึ้น
  • กระตุ้นการสร้าง Traffic จากสมาร์ทโฟน เนื่องจาก Stories เป็นฟังก์ชันที่มิตรต่อสมาร์ทโฟนมาก
  • เหมาะกับการสร้าง Storytelling และกระตุ้นให้เกิดการสื่อสารระหว่างกัน
  • ขยายไปสู่การสร้างโฆษณาที่เป็น Sponsored จาก Content รูปแบบใหม่บน Stories

5. VDO ที่เคยฮิตๆ กันบนโซเชียลฯ จะถูกปิดฟังก์ชันลง (ในส่วนของ VDO ความยาวปานกลาง)

VDO ความยาวระดับกลางนั้น กำลังได้รับความนิยมลดลง

กราฟแสดงการบริโภควิดีโอทั่วโลกบนสมาร์ทโฟน (นาที)

ที่มา: Ooyala, 2018

6. TV ยังคงเป็นสื่อที่เลือดกำลังไหลออกอย่างต่อเนื่อง

เวลาที่ใช้ในการดูทีวีของผู้บริโภคกำลังลดลงตั้งแต่ปี 2012

ที่มา: Kagan, UBS

นอกจากนี้ผู้บริโภคสมัครแพลตฟอร์ม Streaming อย่าง Netflix, HBO,Amazon Prime VDO อย่างน้อย 4 แพลต์ฟอร์ม

ค่าบริการสตรีมมิ่งวิดีโอที่ผู้บริโภคจ่ายให้ปัจจุบัน

ที่มา: Business Insider Intelligence SVOD survey 2018; n=1,007

7. เอเชีย – แปซิฟิก (APAC) กำลังกลายเป็นตลาดโฆษณาดิจิทัลที่โดดเด่นที่สุด

เมื่อแบ่งเป็นภูมิภาค การใช้จ่ายโฆษณาออนไลน์ของ APAC เติบโตขึ้นอย่างน่าสนใจ

ที่มา: eMarketer

8. ถ้ากลุ่มเป้าหมายทางการตลาดคุณคือ ผู้ชาย คุณต้องใช้ Esports

กีฬาอิเล็กทรอนิกส์ที่เพิ่งจะถูกบรรจุในโอลิมปิก หลังจากเป็นเรื่องไร้สาระมาหลายทศวรรษในสายตาผู้ใหญ่นั้น กำลังบูมขึ้นมาอย่างต่อเนื่อง

แนวโน้มผู้ชมกีฬา Esports ทั่วโลก

ที่มา: Newzoo, 2018x

DIGITAL BUSINESS CONSULT

สร้างโอกาสทางธุรกิจในยุค Digital ด้วยชุดความรู้จากประสบการณ์ตรงจากที่ปรึกษาการตลาดออนไลน์ ให้คุณทำธุรกิจประสบความสำเร็จได้อย่างมีแบบแผน และเป็นรูปธรรม จัดตั้งและบริหารโดย ดร.โดม อุดมธิปก ไพรเกษตร เพื่อสนับสนุนที่ปรึกษาการตลาดออนไลน์ SMEs และนักการตลาดรุ่นใหม่ จึงให้ความสำคัญกับการให้คำปรึกษา สร้างความเข้าใจ ประยุกต์แนวคิด และใช้เครื่องมือ Digital เพื่อให้คุณดำเนินธุรกิจก้าวทัน Digital 4.0 ในปัจจุบัน

แสดงความคิดเห็น

Related Post